疫情三年，文旅产业和消费者心态发生了哪些变化？文旅产业当前面临着怎样的挑战？面对新的机遇与挑战，文旅从业者该如何抢占先机？3月21日，由佛山市民宿协会和梦所睡眠文化博物馆主办的后疫情时代文旅产业的机遇和挑战交流会在里水举办，包括佛山市旅游协会、南海、禅城和顺德旅游协会，还有酒店、民宿等行业负责人等100多人参加了交流活动。

　　在这个“暖春”里，从南海到佛山全市各地，很多镇街文旅产业迎来了一轮乐观增长，本次活动举办地里水就是其中的典型代表。而在“暖春”之后，如何再谋新增长，也成为业界关注的焦点。

　　“瞄准疫情复苏，我们将会在各个镇街推出针对性的文旅活动。”南海区文联主席邵凯健说，也希望投资者来到南海投资。

　　佛山市民宿协会会长孙杨建议，佛山是制造业大市，可以探索“制造业+文旅”的新模式，培养佛山旅游业新的增长点和爆发点。

　　“要把这三年没做的事情补回来。”正如很多网友所说，疫情结束要去西藏自驾、去海里潜水、去高山徒步……那么，今年以来有报复性消费吗？

　　统计数据显示，2023年春节国内旅游达到3.08亿人次的一个出行，国内的旅游的收入达到了3758亿元，这两个数据已经分别恢复到了2019%年的百分之88.6和73.1%，是近三年来应该是最好的表现。

　　南海的数据则更为直观。今年元旦、春节期间，南海共策划了超160项文旅体活动，春节期间接待游客达181万人次，同比增长44.22%，旅游总收入9.5亿元，同比增长48.92%。

　　“由于疫情原因，跟团游几乎没有了，民宿自驾游等正成为休闲旅游度假一个新选择。”孙杨说，民宿的特色化和标准化发展，还有民宿服务品质化和模式多元化，让民宿成为越来越多消费者的新选择。

　　“南海周边的文旅产业正在不断复苏。”邵凯健说，但是文旅产业也面临着很多新挑战，比如市民的消费习惯也在不断发生变化，之前可能更加习惯自由行了。

　　但这背后也新的机遇。邵凯健说，以南海为例，很多防疫酒店要正式回归市场，那么就面临重新升级改造。他介绍说，今年南海也将瞄准疫情复苏积极推进我们各项的活动，包括日前西樵山举行的徒步活动等，接下来南海7个镇街也将会推出针对性的文旅线路产品。

　　面对新机遇，各地都正在“摩拳擦掌”。“我们希望可以通过‘无中生有’来引进更多的旅游品牌活动。”邵凯健说，通过这些活动引更多人流来到南海、佛山和大湾区消费。

　　大地艺术节就是一个很好的典型。2022年11月，南海打造的国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节正式开幕，艺术节邀请了来自15个国家和地区的134组（位）艺术家在西樵镇的景区、村落、圩市、街区、河岸等地域，结合乡土文化特色创作了73个艺术作品，通过大地艺术向世界展现岭南文化的独特魅力。

　　大地艺术节自开幕以来，迅速出圈，不仅吸引了人民日报、新华社、央广网、中新网、凤凰卫视等主流媒体报道，更在网上吸引了大量“自来水”，成为网络热词，百度、抖音、微博、B站、小红书、携程、知乎等社交媒体相关线万，携程APP相关攻略阅读量超223万，百度词条“广东南海大地艺术节”搜索量更是超过1700万。

　　里水镇近年来也在不断丰富打造梦里水乡旅游品牌。里水旅游开发集团总经理麦燕东在现场推介会上介绍说，目前开发了三个重点旅游产品，包括梦里水乡风情游船、展旗峰生态公园和贤鲁岛。“包括艺术河畔希望可以在统一的业态规划定位后，再统一对外进行民宿或者文创产品的招商。”麦燕东说。

　　在交流会上，不少与会人员表示，佛山作为制造业大市，文旅产业可以更加有本土特色，探索制造业+文旅的新模式也成为现场热议的一个话题。

　　孙杨表示，接下来佛山民宿协会将以加快推进构建文化旅游行业高质量发展新格局为目标，加速推进产业联动，未来将着力和制造业抱团发展，为制造业发展注入文旅的精髓，推出更多贴近新人群的旅游产品和消费品消费产品，搭建更广阔的交流协作新平台。

　　“协会将策划民宿消费企业和民宿装备博览会，进一步发挥佛山制造业的优势资源，推动文旅赋能制造业的转型升级，打造佛山全域旅游的独特核心竞争力，以独具魅力的城市文化塑造更具吸引力的全域旅游。”孙杨说。

　　事实上，不少制造业企业也正在朝着这一目标转型发展。作为此次活动举办地佛山市源田床具机械有限公司（以下简称“源田机械”）就是一个代表。

　　成立于1982年的源田机械40多年来一直专注于床垫机械、弹簧床垫的制造，包括慕斯、席梦思等品牌的产品都是使用源田的设备。在此背景下，总经理李泓业决定把品牌进一步延伸，打造了梦所睡眠文化博物馆，并开发了“梦懒”IP，把“梦懒”做成了各种各样的文创，深受大众喜爱。

　　“我们‘梦懒’IP能够为酒店带来什么？主要就是引流转化和增收。”李泓业说，IP引流可以提升酒店人气，同时形成一个网红的打卡点。比如在合作后，可以在主题IP房间设置不同的文化，包括睡前故事、睡前卡通人物道晚安等。此外，结合源田机械的产品，合作的酒店床垫还可以根据消费者喜好选择偏软还是偏硬，枕头也同样可以进行个性化选择等。

　　“这些模式目前我们都已经有成功的合作经验和推广模式，希望抓住文旅复苏的机会，通过‘制造业+文旅’，与行业共谋文旅产业新机遇。”李泓业说。