“十一”国庆黄金周不止是旅游旺季，也是家居行业的重要销售旺季。各大家居品牌都铆足了劲，施展浑身解数抢占市场。

　　据了解，家居家装行业针对今年国庆黄金周的促销普遍在9月中旬就开始启动，纷纷开新店、推新品，开启新一轮促销活动，争取抓牢“金九银十”的消费热度。

　　其中，红星美凯龙浦东沪南商场开出智能电器馆，产品涵盖厨房家电、大家电、进口电器、生活家电、系统家电、智能家居灯具六大品类，吸引了国内外众多一线大牌入驻，其中既包括海尔、卡萨帝、海信、方太等国内家电头部品牌，也包括美诺、AEG、ASKO、通用、西门子、松下、三星等国际高端电器品牌，为市民体验和购买高端智能电器增添新去处，也重塑和引领了家电家居消费的场景化、体验化、高端化趋势。

　　不仅是商家纷纷推出新店新品，为了提振家电消费，从七月至今，诸如开展家电以旧换新、释放绿色智能家电消费潜力、推动绿色智能家电下乡、促进家电重点领域消费等政策也不断发布。

　　地产降温叠加新消费主义崛起下，家居行业已逐步由房地产驱动的高增长转为由用户需求驱动的新增量时代。

　　代际消费演化下，90后00后成为主力消费人群，如何抢占Z世代已成为家居品牌的新课题。中装协在《2021中国家装消费行为研究报告》中指出，家装消费年轻化群体(40岁以下)为72.7%，相比2019年比例提升12.7个百分点，80/90后为家居家装消费的主力人群，随着00后逐步进入家装市场，进一步推动家居需求朝品牌化、个性化、健康化和功能化的方向演进。

　　相关专家认为，当下年轻一代对家居家装的需求呈现出多元化的特征，首先是颜值即正义。而且新世代对家居风格的需求是多样的，在小红书家居装修风格的搜索关键词里，会发现侘寂风、奶油风、原木风、极简风等各种风格的搜索频率基本上都比较平均。

　　其次是兴趣即生活。兴趣是现在年轻人的生活必需品，因此家成为了兴趣与爱好的延伸。相关数据发现，越来越多年轻人会把书房改造成电竞房，46.2%的年轻人愿意专门在家开辟一个潮玩的收纳区，38.5%的年轻人希望在家可以尽情地做自己喜欢的事，因此他们会在客厅设置健身区、游戏区、阅读区、西餐区等。

　　一系列新需求驱动着家居行业不断变革，以适应新世代消费者的家居需求。从今年国庆黄金周商家的产品布阵来看就足以显示这一点——不仅有各种不同的颜色、风格可供选择，还有各式针对年轻人的场景，当然还少不了极具吸引力的价格，不少商家表示，品牌方希望在黄金周促销期把量提上去，利润已经压到不能再低，以此提振消费。与此同时，企业还要从消费者的心理出发，让他们切实感受到优惠，营造出消费者想要的年轻化、高品质场景，占领消费者心智是大促期的一个重要考验。