物化与偏见，污名化与刻板印象，这可能是很多女性日常遭遇的社会困境。昨天是三八妇女节，不再被女生节、女神节这些花里胡哨的称呼束缚，更多人开始探讨女性意识觉醒，直面性别差异在职场与生活中造成的区别化对待案例。

　　而嗅觉敏锐的品牌们也早早做好了准备，纷纷推出妇女节主题短片表达（政治正确的）态度。最近，女艺人的新增代言数量直接碾压男艺人，三月新增代言简直就是一出大女主群像，或许可以上演《姐姐的品格》（bushi）。

　　不知道有没有小伙伴记得，去年狠狠刷了一波好感度的《醒狮少女》中出现了女足运动员王霜？今年续篇《女帅男兵》就来了。

　　同样立足真实又小众的女性故事，珀莱雅妇女节主题短片《女帅男兵》讲述了小玛率领一群男生闯荡新生杯的经历。因为女生不允许上场的规定，小玛勇敢申诉并争取到应有的权利。

　　凭什么她当队长 、 她踢得过男生吗 、 该不会是靠颜值吧 ...... 球场内外人们的议论纷纷，引出 # 性别不是边界线 偏见才是 # 的价值主张。

　　珀莱雅还冠名了杨澜老师发起的访谈节目《发光吧，大女生》，并推出性别教育绘本《我们都可以》，看得出品牌在打破性别刻板印象上一直不遗余力。

　　这波卖力宣传，确实比当年京东美妆物化女性的 slogan 要好太多了。不过今年也有品牌陷入营销翻车的窘境：好欢螺官微发布了一条名为 女性，是什么味道 的妇女节文案，被网友痛批 恶心 。

　　连续三年做 NO BODY IS NOBODY 项目的内衣品牌内外，今年通过 TVC 身体十问 展现了女性主义觉醒：腋毛、腿毛、胎记一定要遮起来吗？有欲望就是肮脏吗？为什么我明明觉得痛，ta 们却说这是爱？

　　扑面而来的压抑感，通过舞蹈和肢体语言传递犀利尖锐的发问，直面生活中的 服美役 陷阱，内外这支短片在视觉震撼之余，意在唤醒女性对于自我意识的更深探知。

　　卫生巾品牌七度空间抓住了 月经羞耻 的话题，线上和铁骥视频共同策划的 # 黑袋装卫生巾是偏见还是关心 # 引起了网上一片热议，线下则开启 黑袋空间 的快闪活动。

　　线上 + 线下的玩法不只让更多女生站出来发声呼吁停止月经羞耻，也让大众反思保护女性隐私与正式女性生理期的尺度问题。

　　其实盘点各大品牌在今年妇女节的营销操作，不难看出它们大多选择在女性自我价值上大做文章，摒弃了传统的号召女性变强、独立一类的道德绑架。

　　一向是营销界一把好手的杜蕾斯，今年还是比其他品牌略高半个段位，在大家纷纷呼吁 她 力量时，杜蕾斯已经将视角进阶为从 我 出发，不再将女性视为需要被关怀的弱者，或是需要被审视的他者，短短几句文案值得奖励鸡腿！

　　38 大促冲销量也是必不可少的一环。即使李佳琦复播已经很长一段时间了，品牌今年的重心还是留在了自家直播间。

　　防晒赛道争先恐后的在妇女节前官宣代言人，利用代言人的影响力和号召力，借发福利之名，实则引流直播间，在妇女节前后狠狠的冲了一波 kpi。

　　比如高姿签约罗云熙后，高姿防晒就在妇女节连续两天霸榜天猫美白防晒霜榜单。娜丽丝也是在官宣鞠婧祎后，在天猫防晒喷雾热销榜上达到了第 7 位。

　　作为肖战米兰时装周出镜率最高的单品，陌森在妇女节前一天发布万物皆可 折迭 的新品海报，佩戴 MS5056 渐变色的肖战新图，让粉丝们高喊 哥哥拿捏我！这就买！

　　由陈豪、陈敏打头阵（又是多少人的童年回忆啊）带来直播首秀。一场持续 6 小时的直播，观看人数达到了最终竟然达到了 2350 万元的销售额？！股价更是在直播第二天创下历史最高涨幅。

　　一众明星带来的妇女节祝福中，陈立农发布了从伦敦拍摄到的靓照，一句 我的故事因你而展开 ，是谁忍不住跟着唱，又在梦回大厂？泪目了，家人们。

　　另一部都市女性群像剧《欢乐颂 4》也赶在妇女节释出群像海报。广场上的催更大队也齐上线，看来今年的期待值还是有的。